如今,内容成为品牌吸引消费者的重要“钩子”,然而随着渠道的分散和用户注意力被“稀释”,品牌如何打造和讲好属于自己的故事,留住消费者就成为重要课题。而这背后最根本策略就是“品牌叙事”:把消费者和品牌联系...

在过去的五年中,冰淇淋新品的推出变得更加优质高端,口味越来越丰富,灵感来自世界各地,比如低酒精和无酒精鸡尾酒的风味。消费者仍然希望低糖或无糖,标签更清洁,蛋白质含量更高,从而带来更健康的选择。这个夏天...

2020 年,疫情反复之下的中国消费市场,充满了不确定性。作为疫情以来最大的促销节日,618 像是观察消费力是否复苏的「晴雨表」。天猫 618 用户累计下单金额为 6982 亿。京东 618 用户累计...

地摊经济彻底火了！自全国两会上，不少人大代表提出要激活“地摊经济”后，各地也开始活跃起来，目前包括成都、北京、重庆、上海等１７个省市已经跟进。看到这一消息，餐饮界议论纷纷，有人支持，有人反对。那么，放...

如何与当代年轻人迅速拉近关系？我的答案是：除了发红包，或许你还可以请ｔａ喝一杯奶茶。根据３６氪研究院发布的《２０１９新式茶饮消费白皮书》显示：“在以水果茶、奶盖茶、奶茶为代表新式茶饮里，９０后消费者（...